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實體店拼體驗加入"雙11"大戰

雙11不僅是電子商務的狂歡節,也是令人興奮的線下活動。雙11周末前,北京各大商業界人滿為患,無論是商潮、百貨商店、購物中心,都推出了大量優惠和線下體驗,吸引市民離線購物。

你想知道法國葡萄酒和北京烤鴨是怎么搭配的嗎?在新開的家樂福雙京酒館里,一位會說流利漢語的法國人拿著一只紅玻璃杯,當場向顧客介紹了紅酒的常識,吸引了很多顧客停下來。作為中國最大的進口葡萄酒經銷商悖論的營銷總監,李舸第一次來到實體店雙11平臺。雙京居民張姐姐對線下分享非常感興趣,并在現場與李舸交談。

我在中國已經十多年了。過去,我們主要關注的是一年四季的品酒節,不太關注‘雙11’,但今年我必須參加。李格說,十多年來,該公司在中國的葡萄酒銷量增長了十倍,見證了中國消費的升級。但自2015年以來,他也感受到了電子商務的力量。我們95%的渠道都在實體店,今年的雙11希望通過更多的互動體驗吸引消費者,不僅是為了享受折扣,也是為了學習品酒。

據了解,這是家樂福首次通過離線紅酒口味和體驗互動游戲開設了一家小酒館,為顧客帶來了不同的體驗。此次活動還在北京、上海、成都、武漢和深圳五個城市舉辦。

同時,通過嫁接互聯網,商潮實體實現了店鋪的即時配送,成為近兩年雙11的新勢力。現在超市的促銷活動也很擅長玩,各種各樣的‘上帝優惠券’都有。王焱白領經常通過更多的應用從五美超市購買商品。這一次,雙11,如優惠券,1分鐘的時間限制,品牌獎勵和其他促銷優惠,讓他眼花繚亂。在許多方面,11月7日晚,即開通8分鐘,北京整個頻道的訂單數量就超過了1萬條,智能訂單的比例高達99%,及時取貨率達到了100%。

為了迎接雙11,購物中心自然不愿落后。上周末,記者訪問了西單、王府井、崇文門商圈,發現大型購物中心的目標是提前雙11開展大量活動。藝術展、閃光燈店、深夜食堂。無止境的活動吸引著年輕人打拳。

走進崇文門新世界百貨,店內人滿為患,商家紛紛高呼紅牌。從11月8日起,崇文門新世界百貨再次開設了60小時不關門的活動,商場的許多化妝品柜臺也邀請了美容化妝人才平臺,現場進行美容化妝教學。零時過后,還有一些顧客在掃蕩貨物,最后一批顧客在凌晨兩點送貨。一家鞋店經理說。

隨著北京夜間經濟的升溫,今年的雙人11,許多市民也專門安排了深夜食堂之旅。在西單華威約克街,現場拉開了雙11美食狂歡節的序幕,許多網上名人小吃紛紛推出特價食品。

實體店的巨大想象空間也吸引了電子商務以線下為目標,推出了一種有趣的新體驗。在世界貿易組織(WorldTradeOrganization),蘇寧與FaceTechnology合作,于9日推出了一家2元人民幣的閃存,參與互動將有機會獲得智能手表、掃地器和其他獎項。

雙11進入第11年,從促銷到全國購物節,從最初的價格到后期的服務,再到現在的體驗,這個一年一度的購物狂歡節也見證了消費的不斷升級。

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